Bic apuesta a lo mas innovador en marketing
18 de junio de 2007 - Noticias
Los incrédulos quedarán en el camino, los que saben reconocer herramientas poderosas no descartarán usar buzz marketing en sus campañas.
Mas allá de las discusiones están los resultados obtenidos por marcas diferentes y con productos que no tienen puntos de conexión entre si. Puede verse, sin ir mas lejos, el lanzamiento del Mini Cooper hecho por BMW en Estados Unidos o la reciente campaña de Bic.
La firma francesa ha decidido usar el marketing que propaga un mensaje “boca a boca” potenciado por la Internet: buzz marketing o viral. El mensaje llega a una comunidad y se propaga con la credibilidad que tiene la sugerencia de un amigo y no con la discutible verticalidad de uno emitido en medios tradicionales.
El portal www.3suaveshojas.com difunde una serie de videos virales que comunican el lanzamiento de Bic Comfort 3. Una invitación inicial a 200 usuarios se transformó en 800.000 visitas únicas. Paralelamente a esto se lanzó una campaña de banners digitales en portales específicos como Marca.com y As.com.
