Día de San Valentín
1 de abril de 2009 - numero_30
192 millones de tarjetas circularon el 14 de Febrero
El día del Amor y la Amistad, festejado en el día de San Valentín, 14 de febrero, es la segunda fecha festiva más importante del mundo, en relación a la entrega de tarjetas de felicitación, detrás de la Navidad.
Hallmark, que en 1913 fue el primero en producir tarjetas para el día de San Valentín, calcula que el último 14 de febrero circularon aproximadamente 192 millones de tarjetas. Sólo esta firma de Kansas ofrece en EE.UU. más de 2,000 diseños de tarjetas para el Día de San Valentín, incluyendo motivos humorísticos, y otras series como las tarjetas adaptadas para afro-americanos, y los diseños con mensajes en español y bilingües especialmente para consumidores hispanos.
Si bien es cierto que los e-mails, las tarjetas virtuales y los mensajes de texto SMS han desplazado la venta de las tarjetas impresas en cartulina, no es menos cierto que el consumo sobreviviente a la tecnología sigue siendo un negocio interesante para la papelería en ciertas épocas del año. ¿Quién no se emociona al recibir una tradicional (e irremplazable) tarjeta entregada en mano? La tarjeta física de cartulina siempre será reconocida como un gesto de distinción.
Las librerías y papelerías encuentran oportunidades en fechas específicas para vender tarjetas, muñecos, regalos y recuerdos. También se ofrecen tarjetas que permiten grabar un mensaje de 10 segundos de duración, seguido de una canción; o tarjetas con sonido y luces que tocan canciones junto con un video de cine o TV, tarjetas con movimiento que brindan una animación de 2 dimensiones, tarjetas-caramelo, sin omitir aquellas cuyo principal valor agregado radica en el poder de generar emociones con un mensaje ingenioso. Bolsas, jarros, stickers y otros detalles completan la gama de alternativas para aumentar las ventas por impulso.
