Productos en el Aula: Crayones

El instrumento de los primeros trazos

La palabra que define los “lápices de cera” es CRAYÓN, la cual es considerada un anglicismo derivado de la marca CRAYOLA creada por sus inventores Binney & Smith en 1903. CRAYOLA es una marca comercial registrada, que se ha convertido en nombre genérico para mencionar dicho producto. La palabra CRAYÓN es usada en varios idiomas para referirse a los lápices de cera, aunque en el idioma castellano también es válida la palabra CREYON.

La venta de los crayones, como todo útil escolar, tiene su mayor demanda al inicio de clases. Los crayones gruesos se recomiendan para niños en edad preescolar, dado que contribuyen a desarrollar su motricidad gruesa, ellos toman el cuerpo entero del crayón, no sólo la punta, así los crayones gruesos logran adecuarse mejor a las manos de los pequeños usuarios. Mientras para los más grandecitos, en los primeros grados de primaria, se usan los de cuerpo delgado.

En la fabricación de crayones la cera natural de abeja es muy importante ya que debe ser un producto no tóxico, en virtud de que los principales usuarios son los niños en su más temprana edad. Como materia prima esencial la cera puede llegar a constituir hasta el 60 % del total de la formulación. En función de las características que se quieran dar al crayón se selecciona la cera más apropiada, algunas son derivadas del petróleo como la parafina. Las características que la cera realza o modifica son: consistencia y plasticidad (suavidad o dureza), adherencia al papel, capacidad de deslizamiento, entre otras. Es conveniente que contenga pigmentos orgánicos vegetales y que sus ingredientes estén libres de asbesto, este último es un tema polémico en debate en EE.UU. y que los peritos científicos y las autoridades están regulando.

Al examinar crayones, un comprador experimentado toma en cuenta la resistencia a la rotura por manipulación y la durabilidad, los que tienen envoltura de papel pueden tener mayor resistencia a los impactos. De igual forma, es importante la consistencia y homogeneidad en la textura, es decir, que durante los trazos no queden residuos sobre el papel y que se deslicen suavemente. Otro factor a tener en cuenta, es la vivacidad y el brillo de los colores (en el surtido algunos incluyen un pieza color piel que suele ser un importante argumento diferenciador) marca y nombre del fabricante, país de origen y, lo más importante, el empaque debe indicar con un claro distintivo que no son tóxicos.

La consistencia grasosa de los lápices de cera, implica resistencia al agua y pueden combinarse con pinceladas de acuarela para crear efectos artísticos. Otra curiosa aplicación para los creyones es la confección de velas artesanales, también son usados para cubrir rasguños en muebles de madera.

Expocsa – Staedtler, Francisco Ibáñez, gerente general

La germana Staedtler es representada en Ecuador por Expocsa, empresa que distribuye la línea de crayones finos Noris presentados en 8, 16 y 24 colores, los Noris Jumbo en 8 y 12 unidades, y finalmente los más gruesos Noris Super Jumbo en presentación de 8 colores.

El Ingeniero Ibáñez nos indica que estos crayones son ecológicos y no tóxicos ya que están hechos con cera natural de abeja y pigmentos vegetales, obtenidos de la naturaleza.

Sanford – Colorific, Carlos Fonseca, gerente de ventas

Sanford Venezuela comercializa su marca de creyones Colorific de 6 y 12 colores, con cuerpo circular y no contienen papel protector, en su elaboración se utilizan pigmentos especiales que no manchan y otros componentes que evitan roturas.

Además, Sanford Venezuela también fabrica los colores plásticos Colorific en sus presentaciones de 6 y 12 colores, como un suplemento adicional a los productos escolares. En la foto Carlos Fonseca, recientemente nombrado gerente nacional de ventas, mientras que Francisco González, quien ocupaba la gerencia de mercadeo, fue ascendido a gerente general de distribuidores de Latinoamérica.

Artel – Georgi, Andrés Davanzo, gerente de producto

Artel comercializa en Chile las marcas de crayones Artel y Georgi, son durables y resistentes a las caídas. En su mix hay crayones gruesos, delgados y jumbos, en cajas de 6 y 12 colores surtidos, entre ellos se destaca por su mayor demanda el grueso de 12 colores.

Los crayones que distribuye Artel no son tóxicos, son muy suaves en su aplicación, pueden ser mezclados entre sí y no están envueltos o cubiertos de papel. Esto último los hace muy agradables al tacto sin dejar una sensación aceitosa en las manos. Exportan sus crayones a México, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica, Cuba, Ecuador, Venezuela, Bolivia y España.

Centroutil -Lefranc & Bourgeois, Luis Goncálvez, gerente

Desde hace más de 10 años que Lefranc & Bourgeois es representado en Uruguay por Centroutil. Entre las marcas de la firma francesa se encuentra Color & Co, una línea completa dedicada al segmento de los pequeños artistas, en esta gama se encuentran desde crayones finos de 8mm de diámetro, hasta los de 14mm que son más fáciles de agarrar y se quiebran menos, recomendados para los más chiquitos.

Como curiosidad se debe mencionar los “Baby Crayons”, producto diseñado para los primeros trazos, poseen una forma singular que se adapta perfectamente a la mano del niño y además son apilables.

Eberhard Lewkowitz – Pelikan, Olga Presentado, gerente de división

Lewkowitz comercializa en Paraguay los crayones Pelikan producidos en México, la gama incluye la línea de los Crayones Fluorescentes y los Pelicrayones Jumbo en caja con 6 y 12 piezas.

La Licenciada Presentado nos manifiesta que a pesar de la dura competencia existente en Paraguay, los crayones Pelikan han logrado abrirse paso en el mercado gracias a su excelente rendimiento y atractivos colores brillantes.

A.W. Faber Castell – Fernando Cabrera, gerente comercial

El consumidor peruano en general se refiere al producto con la denominación crayola, entre tanto la fuerza de ventas de Faber Castell lo promociona como crayones.

Debido a la relevancia que este artículo tiene en la lista de útiles escolares, los más vendidos por la firma son los delgados en estuche de 12 colores. Este fabricante peruano también ofrece alternativas jumbo de 12 colores y corta gruesa de 15 colores.

Carbotintas – Spektra, Eliana Zuluaga, gerente

Carbotintas Ltda. es una empresa familiar colombiana fundada hace 28 años, que ahora, habiéndose afianzado en el mercado colombiano, proyecta exportaciones a los mercados de Centro y Sur América.

Sus creyones escolares son comercializados con la marca Creyolitos Spektra, presentados en caja de 6 colores pastel de 11 mm de diámetro y 108 mm de longitud. Produciendo además creyón industrial y artículos escolares, de escritura, y de oficina, como marcadores, resaltadores, líquido corrector, cintas de máquina, tintas de oficina e industriales y mucho más.

Lápiz López – Staedtler, Giselle Copetta, subgerente de compras impulsivas

Lápiz López representa en Chile a la tradicional marca Staedtler.

Existen dos tipos de crayones: cera y grasos. En Chile se comercializan sólo los primeros, con la denominación Noris Club 220. Se distribuyen en tres formatos diferentes: 8, 16 y 24 colores. Su tamaño es de 0.8mm x 90mm y su cuerpo está forrado en un 90% con lámina de papel. Los que mas se venden son los de 8 y 16 colores. La presentación de 24 se utiliza principalmente para regalos.

Industrias Kro-Mo – Dahli

Esta fábrica es actualmente propiedad de Molinari & Cacciaguerra, la firma que también importa y distribuye de forma exclusiva en Venezuela los productos de la marca alemana Staedtler.

Kro-Mo produce los colores de cera Dahli, estos creyones se presentan en 6 y 12 colores en cajas de cartón con y sin protector de papel.

Disma – Acrilex, Roberto Puyo, gerente

Los crayones marca Acrilex, que distribuye Disma para todo el Uruguay, se caracterizan por proporcionar un trazo suave y de muy buena cobertura.

El fabricante brasilero Acrilex pone especial cuidado en su fabricación, son menos quebradizos y dejan menor residuo que otras marcas situadas en su mismo rango de precio. Las presentaciones disponibles son muy variadas, pero sin duda las de mayor aceptación en dicho mercado son las de 6 y 12 crayones finos, con volúmenes de venta muy similares entre si.

Quimpec – Deditos; Jorge Puertas, gerente

Los crayones Deditos se fabrican en Ecuador por Quimpec, su gerente el Ingeniero Puertas ha empleado de preferencia los componentes naturales, sin embargo permanece alerta a la constante evolución de nuevas materias primas y el desarrollo de polímeros, resinas, etc.

Destaca que los pigmentos deben ser libres de plomo, cromo o cadmio, para garantizar que sean atóxicos. Los crayones Deditos se presentan en 87 mm de longitud por 12.3 mm de diámetro en cajas de 10 colores.

Layconsa, Mauricio Paredes, gerente

Durante 37 años Layconsa ha producido en su planta de Arequipa, Perú, los crayones marca Puppy, Su gerente indica que han notado un giro en la demanda hacia los crayones más gruesos de tamaño jumbo x 12.

Puppy es fabricado en tamaño delgado, gigante y jumbo, su abanico de colores comprende una gama de 12 tonos convencionales intensos y 6 fluorescentes brillantes.

Industrias Vepymca – Nieve

Esta firma venezolana se dedica a la fabricación y distribución de productos escolares, como también a la juguetería y los artículos para fiestas y piñatas.

Producen creyones de cera de cuerpo cilíndrico, sin papel protector y en presentaciones de 6 y 12 colores, en bolsita display y cajas de cartón. Además del formato estándar disponen de otro corto y grueso para las manitos de los mas pequeños.

Binney & Smith – Crayola, Chuck Linden, director gerente

Binney & Smith México es la responsable de las ventas de su producto estrella Crayola en toda Latinoamérica. Sus crayones de tamaño regular se presentan en cajas de 6, 8, 12, 16, 24, 48 y 64 colores. En ocasiones ofrecen un gran surtido de 96 o 140 colores.

El azul es el color más popular según los registros de Crayola.

Líderes en este artículo, poseen un surtido que abarca desde crayones lavables, que se limpian de la piel, paredes y ropa; crayones para tela, que pueden ser usados para colorear la ropa y son fijados permanentemente con la plancha; crayones para papeles de confección, para papeles oscuros y materiales como: foamy, o cartulina de diferentes colores; mis primeros crayones, diseñados en tamaño extra largo para manos pequeñas de niños menores a 2 años; crayones Twistable, solamente girando el barril sale más punta; hasta Crayones Twistable borrables, que se borran fácilmente sin romper el papel.

Respondiendo a ¿Qué habrá de nuevo para 2006? El diligente directivo anticipó “El próximo año, queremos fortalecer la marca Crayola en Latinoamérica. Lanzaremos productos excitantes y nuevos a través de nuestras licencias, como mochilas Crayola, masas para moldear Crayola y una línea completa de productos para artesanía… prosiguiendo entusiastamente: Estarán disponibles nuevos y emocionantes productos para que los detallistas capitalicen ventas y para la diversión y el deleite de los consumidores.” Concluyó Linden.

En cifras se puede señalar que Binney & Smith produce alrededor de 3.000 millones de crayolas cada año y un promedio de 12 millones de palos de cera diariamente. Eso es suficiente como para rodear el mundo 6 veces. Contabilizando que más de 100.000 millones de crayones Crayola han sido elaborados desde que la compañía empezó en 1903.